Ohne Google bewegt sich im Internet nicht viel. Viele Menschen haben die Suchmaschine als ihre Startseite für den Gang ins Internet eingestellt. In Deutschland leitet die Suchmaschine, die rund 90 Prozent Marktanteil hat, ihre Nutzer rund drei Milliarden Mal im Monat zu den Fundstellen im Netz. Viele Homepagebesitzer sind sich der Außenwirkung und des Werbepotentials einer gepflegten und übersichtlichen Webseite nicht im Klaren. Dabei stellt eine eigene Webseite nicht nur ein perfektes Aushängeschild des eigenen Unternehmens dar, sondern fungiert überdies als besonders kostengünstige Form der Werbung. Viele Unternehmen bauen daher die so genannte Suchmaschinenoptimierung aus, damit ihre Seiten in den regulären Suchtreffern auftauchen. Branchen-Experten bestätigen das Ergebnis aus praktischen Erfahrungen heraus. Gerade im Online-Handel sei vertriebsorientierte Werbung, wie etwa Suchmaschinenmarketing (SEM) und Suchmaschinenoptimierung (SEO), das nach wie vor am häufigsten eingesetzte Instrument. Durch die performance-orientierten Vergütungsmodelle (Cost-per-Click) in diesem Bereich gehen die Shopbetreiber ein begrenztes Risiko bei der Entwicklung ihrer Werbekosten ein.

„Nur wenige Online-Händler investieren in Brand-Kampagnen. Auch ist Affiliate-Marketing bei den Online-Händlern von untergeordneter Bedeutung und nur für einen Teil der Shopbetreiber spannend“, interpretiert Stefan Wolk, Leiter Marketing und Produktentwicklung der Modecommunity smatch.com, die Umfrageergebnisse.

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